1. 1臺好玩的車名爵ZS不止賣互聯網思惟0

    2019-04-15 12:54:50 來源: 永州信息港

    情人節當天,名爵ZS預售價發布會在上海如期舉行。12星座脫口秀、創新小劇場、略顯惡搞的合唱團一場大秀兩個小時下來,具有著各種年輕時尚的互聯元素,處處標注著:30歲以上人群請在18歲小孩陪同下觀看。直到預售價公布,在坐觀眾依舊顯得意猶未盡,然后不由懷疑,今天可能參加了一場假的發布會。

    但對名爵來講,這樣跳脫的風格卻恰恰是品牌的調性所在,那句專為年輕人造車的口號更是實至名歸。用上汽乘用車公司副總經理俞經民的一句話總結:名爵是一個好玩的品牌。

    互聯思惟滲透到品牌運營

    今年1月份,上汽乘用車銷量突破了4萬輛,銷量增長了超過70%。傳聞中的自主品牌爆發年初顯端倪,也讓作為開年首秀的名爵ZS再上升一個熱度。2月14日,名爵ZS戰神版預售價正式公布,頂配車型不高于12萬的價格可以說是誠意滿滿。

    當問及同價位競爭對手,俞經民卻換了種方式回答:大家很習慣從價位段去了解一個產品,我們做名爵ZS跟前面做榮威RX5的出發點不一樣,我們一開始就是想為年輕人做輛車。他認為,年紀輕的人對美好需求的愿望更強烈,需要1輛尊重他們的互聯SUV,能夠說出平時沒有講出來的需求。

    目前來看,專為年輕人打造的車型愈來愈多,這類標榜甚至開始成了標配。但名爵ZS卻是真正做到了,從造車到賣車,它已把互聯思惟滲透到產品的各個階段。

    正是基于這類互聯思惟,名爵對車輛售前和售后的定義也出現了較大的轉變。在問起經銷絡的建設時,俞經民表示:上汽乘用車通過與阿里的合作,獲得大數據的積累。也就是說原來用戶去維修站做保養、做維修,現在這些信息可以基于大數據的積累,主動提示你去做。這些也將涉及到人工智能的發展,與傳統汽車的思路完全不同。

    產品支撐品牌理念

    不管是源自英國的品牌背書,還是對年輕人喜好的抓取,名爵都已成功了一半。在產品層面, MG名爵品牌營銷部市場總監林嘉瑜也是給予了高度評價。名爵ZS是會讓人一見鐘情的車型,她說道。

    確實,對這款采取全新的設計語言且全系標配8英寸觸控屏,搭載YunOS智能互聯系統的高顏值車型來講,一見鐘情是件很容易的事情。

    正如目前所看到的,上汽乘用車正面臨極為嚴峻的產能問題,大部分產品出現供不應求的狀態。但俞經民也堅持,寧愿產能不足,也要保證每一個零部件的完全,保質保量地供應。另外,他還許諾在3月3日證實宣布售價時,會更重視用戶的感受,爭取提早交車。

    除名爵ZS外,俞經民表示名爵品牌今年還將推出一款全新的產品。新能源領域,油電混合版本的eRX5已上市,純電動版的eRX5在不久的將來也會上市。此外在恰當的時間,名爵ZS的新能源車型也將投放市場。

    總結:對一個具有百年歷史的品牌來講,一再的強調其年輕屬性看似有些違和,但當這款車型擺在你眼前的時候又不能不感慨,名爵ZS讓名爵真正的鮮活了起來。當品牌本身深厚的文化底蘊與年輕流行的思惟結合在一起,或許才能真正傳承。(圖/文 通社 姜微)

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